| Почему компании необходимо строить сильный бренд? Интерактивный семинар (6 часов)
Основная цель семинара:
приобретение навыков применения инструментов для разработки и реализации стратегии бренда и создания эффективной рекламы. Семинар предполагает интерактивную форму проведения.
Целевая аудитория:
руководителям предприятий, менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам, менеджерам по рекламе. Имеют существенный опыт практической работы в области построения бренда и создания рекламы, желают определить для себя, что такое сильный бренд, сопоставить применяемые ими подходы к разработке и реализации бренд-стратегий с практикой ведущих международных и российских компаний, очертить для себя роль и место рекламы в процессе построения сильного бренда.
Результат обучения Приобретение практических навыков: - формулирования позиционирования бренда
- формулирования стратегии роста для бренда на основе выявленных потребительских мотиваций
- реалистичного и эффективного целеполагания в области рекламы
- разработки стратегии коммуникации
- составления эффективных творческих заданий для разработки рекламных материалов
- разработки системы оценки эффективности как творческих решений, так и рекламной деятельности в целом, наилучшим образом соответствующей специфике деятельности компании
Программа семинара
Представление автора тренинга и знакомство с участниками - Определение целей тренинга и ожиданий каждого из участников
Исходные данные для разработки бренд-стратегии. - Как определить, есть ли у вас бренд - кислотный тест
- Источник авторитета для бренда
Взаимоотношения бренда и потребителя. - Определение конкурентного контекста: в каком бизнесе вы находитесь с точки зрения потребителя?
- Стратегия роста: определение источника бизнеса для бренда.
- Определение неудовлетворенных потребностей. Уравнение «инсайт потребителя - предложение бренда».
Позиционирование. - «Схемы памяти». Принципы позиционирования относительно товарной категории.
- Принципы формирования и составляющие бренд-стратегии. Модель доставки потребительской выгоды.
Стратегия коммуникации. - Коммуникационная стратегия. Формирование целей рекламной кампании. Принципы построения эффективного творческого брифа. «Большая Идея» для бренда.
Оценка деятельности. - Принципы оценки успешности построения бренда. Критерии оценки креативных концепций.
- Подведение итогов тренинга, рекомендуемая литература. Обсуждение, вопросы, пожелания.
Формат тренинга - Авторский семинар по принципам и практике построения сильного бренда для компании
- Тренинг сочетает в себе инструментарий, практические примеры и практикум работы с коммуникационными и бренд-стратегиями
- Приводятся реальные примеры из практики автора, а также кейсы из зарубежной рекламной практики
- Тренинг подразумевает возможность разобрать случаи из практики участников и дает возможность выявить набор задач для организации дальнейшей индивидуальной консультационной работы по решению специфического комплекса задач, стоящих перед конкретной компанией и торговой маркой
|
