- О компании
- Контактная информация
+7 (495) 643-51-69
3А-маркетинг
Партнерская программа
Регистрация на тренинг
Приглашаем к участию в тренингах!
Регистрация:
Заказ исследований
Наши тренинги
- 3A-M&A: Стратегии неорганического роста и факторы успеха слияний и поглощений
- 3A-communication: Информационная стратегия бренда
- 3A-value in distribution: Разработка стратегии дистрибуции
- 3A-sales team: Профессиональное управление командами
- 3A-quality strategy: Разработка корпоративных стандартов качества обслуживания
- 3A-service strategy: Разработка стратегии сервиса и управление качеством обслуживания клиентов в различных отраслях
- 3A-HR best practices: Лучшие практики управления: управление человеческим капиталом
- 3A-strategic leadership: Стратегическое лидерство
- 3A-sound brand: Полный курс построения здорового бренда, или сильный бренд без ошибок
- 3А-brand building: Почему компании необходимо строить сильный бренд? Интерактивный семинар
- 3A-sales management: Профессиональное управление каналами сбыта
3А-brand building
Почему компании необходимо строить сильный бренд? Интерактивный семинар (6 часов)
Основная цель семинара — приобретение навыков применения инструментов для разработки и реализации стратегии бренда и создания эффективной рекламы. Семинар предполагает интерактивную форму проведения.
Целевая аудитория: руководителям предприятий, менеджерам по маркетингу, бренд-менеджерам, менеджерам по рекламе. Имеют существенный опыт практической работы в области построения бренда и создания рекламы, желают определить для себя, что такое сильный бренд, сопоставить применяемые ими подходы к разработке и реализации бренд-стратегий с практикой ведущих международных и российских компаний, очертить для себя роль и место рекламы в процессе построения сильного бренда.
Результат обучения Приобретение практических навыков:
- формулирования позиционирования бренда
- формулирования стратегии роста для бренда на основе выявленных потребительских мотиваций
- реалистичного и эффективного целеполагания в области рекламы
- разработки стратегии коммуникации
- составления эффективных творческих заданий для разработки рекламных материалов
- разработки системы оценки эффективности как творческих решений, так и рекламной деятельности в целом, наилучшим образом соответствующей специфике деятельности компании
Программа семинара
Представление автора тренинга и знакомство с участниками
- Определение целей тренинга и ожиданий каждого из участников
Исходные данные для разработки бренд-стратегии.
- Как определить, есть ли у вас бренд — кислотный тест
- Источник авторитета для бренда
Взаимоотношения бренда и потребителя.
- Определение конкурентного контекста: в каком бизнесе вы находитесь с точки зрения потребителя?
- Стратегия роста: определение источника бизнеса для бренда.
- Определение неудовлетворенных потребностей. Уравнение «инсайт потребителя — предложение бренда».
Позиционирование.
- «Схемы памяти». Принципы позиционирования относительно товарной категории.
- Принципы формирования и составляющие бренд-стратегии. Модель доставки потребительской выгоды.
Стратегия коммуникации.
- Коммуникационная стратегия. Формирование целей рекламной кампании. Принципы построения эффективного творческого брифа. «Большая Идея» для бренда.
Оценка деятельности.
- Принципы оценки успешности построения бренда. Критерии оценки креативных концепций.
- Подведение итогов тренинга, рекомендуемая литература. Обсуждение, вопросы, пожелания.
Формат тренинга
- Авторский семинар по принципам и практике построения сильного бренда для компании
- Тренинг сочетает в себе инструментарий, практические примеры и практикум работы с коммуникационными и бренд-стратегиями
- Приводятся реальные примеры из практики автора, а также кейсы из зарубежной рекламной практики
- Тренинг подразумевает возможность разобрать случаи из практики участников и дает возможность выявить набор задач для организации дальнейшей индивидуальной консультационной работы по решению специфического комплекса задач, стоящих перед конкретной компанией и торговой маркой