3А-маркетинг

• Главная
• Маркетинговые исследования
• Кое-что о маркетинге
• Бизнес-тренинги
• Новости рынков

Наши тренинги

• 3A-M&A: Стратегии неорганического роста и факторы успеха слияний и поглощений
• 3A-communication: Информационная стратегия бренда
• 3A-value in distribution: Разработка стратегии дистрибуции
• 3A-sales team: Профессиональное управление командами
• 3A-quality strategy: Разработка корпоративных стандартов качества обслуживания
• 3A-service strategy: Разработка стратегии сервиса и управление качеством обслуживания клиентов в различных отраслях
• 3A-HR best practices: Лучшие практики управления: управление человеческим капиталом
• 3A-strategic leadership: Стратегическое лидерство
• 3A-sound brand: Полный курс построения здорового бренда, или сильный бренд без ошибок
• 3А-brand building: Почему компании необходимо строить сильный бренд? Интерактивный семинар
• 3A-sales management: Профессиональное управление каналами сбыта

• Аспекты стратегического лидерства
• Управление брендом
• Корпоративные стандарты качества
• Управление человеческим капиталом

3A-communication

Информационная стратегия бренда (8 часов)

Основная цель тренинга — формирование понимания целей и задач комплексной информационной стратегии компании и ее роли как инструмента повышения ROI инвестиций в маркетинг. Особое внимание уделяется вопросам выбора и реализации коммуникационных составляющих стратегии.

Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов стратегического планирования, маркетинга и рекламы, маркетологи, PR-специалисты.

Программа тренинга

1. Задачи интеграции информационной активности компании
   • В чем актуальность самой задачи интеграции коммуникационных усилий в рамках одной стратегии? Основные проблемы текущего момента, с которыми
   • сталкивается компания.
   • Цели коммуникации и их связь с маркетинговыми целями компании. Четыре ключевых целевых аудитории бренда: конечный потребитель, партнеры (поставщики и дистрибьюторы), персонал компании.
   • Бренд-стратегия как отправная точка для планирования интегрированной коммуникации. Как найти единый «голос» для бренда.
2. Потребительское поведение и задачи коммуникации.
   • Драйверы и барьеры потребительского поведения и связанные с ними задачи коммуникации.
   • Коммуникация 360° как принцип объединения рекламно-информационной деятельности. Принцип push & pull. Определение и оптимизация точек контакта с потребителем.
3. Реализация коммуникационных задач: выбор «оружия»
   • Традиционная реклама, или ATL (above-the-line): телевизионная, печатная, радиореклама. В каких целях стоит использовать ATL-рекламу. Креативная составляющая рекламы как инструмент повышения ее эффективности.
   • BTL (below-the-line): реклама, не связанная с традиционными СМИ. Событийный маркетинг, промо-активность как инструменты укрепления имиджа и влияния на продажи.
   • Как построить эффективную спонсорскую программу и сформировать реалистичные ожидания в плане эффекта.
   • PR. Построение отношений со СМИ. Участие в социальных инициативах. Роль связей с общественностью в кризис-менеджменте.
4. Новые инструменты и новые ограничения в реализации информационной стратегии
   • Роль корпоративной визуальной идентификации в комплексе коммуникаций.
   • Новое оружие в арсенале: диалог-маркетинг, новые медиа, CGC (контент, создаваемый потребителями). Выгоды, ограничения и риски их использования.
   • Этические ограничения и подбор инструментов для интегрированной коммуникации: ориентация на долгосрочный устойчивый рост бренда.

© 2006—2010 3A-маркетинг. Копирование материалов разрешается только со ссылкой на сайт.